自山海湾在房地产市场上取得成功，并逐渐成为康旅集团的地产新品牌之后，尝到甜头的云南康旅集团继续围绕“山海”做文章，近期又成立了山海遊旅游集团，发布山海遊文旅品牌，进一步做大“山海”IP。
10月27日，云南康旅集团文旅品牌发布会暨云南山海遊旅游集团有限公司揭牌仪式在昆明滇池国际会议中心举行。而在不久前的10月18日，云南山海遊集团公众号也正式注册成立。
山海遊品牌发布会现场
据康旅集团介绍，新成立的云南山海遊旅游集团，将跨区域整合云南康旅集团旗下文旅资源，包括2个5A级景区在内的12个A级景区和部分酒店，以轻资产运营方式重构文旅发展底层逻辑。
虽然发布会和注册公众号都是在10月份，但实际上康旅集团对“山海遊”这个新品牌早已谋划许久。
今年6月30日，在重庆召开的第八届中国西部旅游产业博览会上，康旅集团就对山海遊集团（民族文化）及景洪城投景区、云缦半山酒店及海埂公司下属星级特色酒店进行过宣传。
山海遊集团亮相第八届中国西部旅游产业博览会
这次展会上，山海遊集团推出两个5A级景区在内的11家A级旅游景区参与惠民抽奖活动，集中展示了文山、版纳、迪庆景区的秀丽风光，还推出了自己的品牌新IP形象。
山海遊集团IP亮相第八届中国西部旅游产业博览会
今年7月5日，山海遊集团组织召开了品牌建设意见征集会，邀请了抖音、携程、云南白药、中国电信等在内的媒体以及等OTA及涉旅企业、品牌公司等10家重要合作伙伴出席。
山海遊集团向各家单位详细介绍了康旅集团文旅板块战略定位、山海遊品牌规划、设计以及实施等几个方面，得到参会单位的肯定，并期待与山海遊集团进一步合作。
山海遊集团开展品牌建设意见征集会
今年8月，山海遊集团又对旗下11组景区开展暗访调研，对香巴拉时轮坛城景区、普者黑景区、坝美景区调研成果进行分享，并进行了70余项整改，力度很大。
具体的整改比如香巴拉时轮坛城景区为游客提供氧气瓶应对高原反应，在普者黑策划“山海大集”新业态，盘活出租坝美景区闲置商铺等等。
普者黑景区策划“山海大集”新业态
总的来说，这次康旅集团为了“山海遊”这个新品牌确实是下了不少功夫，花了不少心思，颇有要在文旅市场大干一番的架势。
康旅集团作为本土文旅龙头企业，旗下拥有5A级景区2个、4A级景区6个、3A级景区4个，聚集了“文、游、医、养、体、学、智”全产业链。
虽然手中资源众多，但长期以来康旅集团的文旅项目各自为战，缺乏统一运营和包装，更谈不上统一品牌，以至于外界对康旅集团在文旅方面的布局不甚了了，而看似庞大的文旅资产对集团的业绩贡献也较为一般。
之所以如此，有分析人士认为，主要是康旅集团在文旅方面的投资与收购基本是其前身云南城投集团完成的，可是城投集团业务庞杂，水务、房地产、金融投资都是支柱产业，文旅的产值贡献远不如其他骨干业务，重视程度自然也相对次之。但自云南城投集团更名为康旅集团，并明确为云南省文旅和康养两大万亿产业的龙头企业后，文旅业务的战略地位空前提高，再加上康旅集团的房地产业务遭遇挫折， 做大具有资源优势的文旅板块势在必行。
此次康旅集团不仅将旗下文旅资产统一在山海遊集团，更进一步的举动是发布了“山海遊”这个文旅IP。有理由相信，山海遊这个品牌的缘起与康旅集团房地产品牌山海湾的成功有关。
山海湾8号
山海湾原本只是康旅集团在会展板块的一个项目案名，走红市场后康旅集团开始有意将“山海湾”作为旗下的地产品牌来打造，后续多个项目均以“山海湾”作为总案名，而原云南城投时代重点培育的“融城”等地产品牌则被弃用。
康旅集团推出山海遊文旅品牌之后，今后与房地产品牌山海湾之间的嫁接也引人遐想。
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