“抖音618好物节”数据发布:果蔬类农产品销量翻倍

6月19日,“抖音618好物节”数据报告发布。报告显示,自5月25日至6月18日,抖音电商直播间时长累计达2852万小时,用户互动活跃,直播间共点赞769亿次,兴趣电商成为广大消费者购物新选择。

“抖音618好物节”数据发布 果蔬类农产品销量翻倍

本次活动,抖音电商力推源头好货和国潮好物。报告显示,有22.3万款地方好物通过该平台卖向全国,蔬菜和水果较去年同期销量翻倍。非遗技艺商品订单量环比增幅达173%,泸州老窖、百雀羚、内联升等老字号迎来市场新增量。

发掘区域特色,22.3万款地方好物销往全国

“抖音618好物节”期间,来自全国各地的22.3万款特色产品,通过平台“富域计划”提供的流量扶持,被更多消费者熟知。其中,广西百色芒果、陕西洛川苹果、湖北秭归脐橙、新疆若羌灰枣、陕西阎良甜瓜位列生鲜好物销售量前五。

“抖音618好物节”数据发布 果蔬类农产品销量翻倍

通过上万场特色直播,蔬菜、水果等农产品,在抖音电商里获得了市场新增量。报告显示,相比去年同期,该平台蔬菜销量增幅达190.5%,消费者下单最多的是南瓜、小香薯和洋葱。水果销量同比增幅达157.4%,芒果、苹果和橙子销售量位列前三。

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本次活动恰逢端午节,嘉兴肉粽、洪湖清水白粽、山东黄米蜜枣粽、惠州碱水粽等地方特色粽子广受欢迎,总销量是去年同期的37.9倍。其中,咸粽子比甜粽子更受平台消费者青睐,销售比为七比三。肉粽、蜜枣粽、蛋黄粽、清水白粽和板栗粽,销售量位列前五。上海是粽子购买量最多的城市,深圳、成都紧随其后。

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非遗匠心商品和中华老字号获新增量市场

在抖音电商“富艺计划”的推动下,平台特别打造了“遇见新国潮”专区,邀请上百位非遗传承人和匠心手艺人,通过短视频和直播展示商品背后的技艺与文化。报告显示,非遗商品的订单量环比增幅达173%,全竹扇、手工竹笛、皮雕小圆包、景德镇鸡心杯、苏罗真丝手帕等匠心商品深受平台消费者喜爱。

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各地消费者呈现出对国风好物的偏好差异:买旗袍最多的城市是成都,买汉服最多的城市是西安。北京消费者购买了大量核雕工艺品,上海消费者偏爱中式点心,山东潍坊和烟台分别是购买盆栽牡丹和酱香型白酒最多的城市。

越来越多的老字号入驻抖音电商,尝试自播,获得了新的市场增量。报告显示,活动期间,泸州老窖自播成绩出众,销量环比增幅达164.5%。此外,百雀羚、恒源祥、回力和内联升也表现优异,销量环比增幅分别为80.8%、65.8%、43.9%和18.4%。

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值得关注的是,据该报告披露,活动期间,平台新增用户最多的群体是00后,同比增幅达392.1%。其次是90后群体,同比增长225.9%。

 

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