当前位置: 云南房网 > 家居中心 > 家居资讯 > 正文

2017家电酝酿集体涨价 业内称可趁涨价实现转型升级

时代周报       2017年01月04日 10:04   我要评论
分享到:

年末岁初的家电圈一点也不平静。一方面,环保督察直击家电企业汇聚的珠三角地区,使得上游配件一时间供应紧张;另一方面,原材料、物流费用、人工等成本上涨,倒逼企业承压。多重因素作用之下,家电企业酝酿集体涨价。

太阳底下没有新鲜事。家电业早已是国内众所周知竞争最充分、利润最微薄的红海,涨价本该就是大势所趋。但是,此轮涨价之后,家电企业如何探寻转型变革的良方,备受关注。

诸多业内人士分析认为,厂商可趁着这次涨价,加快抓住转型升级的机会,通过创新驱动,朝高端化、智能化方向发展,引导新一轮的消费结构升级和产品的更新迭代,实现业绩增长的“小目标”。

明星家电企业抗压力强

长久以来,珠三角地区是我国家电产业汇集之地,产业集群效应明显。环保风暴会对家电企业产生什么样的影响?作为制造业的标杆,明星家电企业又正以什么样的姿态应对绿色采购、安全生产等环保大课题?

在外界看来,此次环保行动中,各地督察严厉查处环境违法企业,目的是将环保纳入企业应有的生产成本,营造公平良好的市场环境,更深层次的意义在于,用“环保之手”加快广东省产业转型升级,助推供给侧结构性改革。

在时代周报记者的调查采访中,一名家电企业的内部人士向记者谈到,广东不少企业涉及排放不达标问题,如废水、废气、废油、化学品等,检查期间受到整改、关闭,这一定程度上,会波及珠三角地区的家电制造企业,因为除了包材,铜制品、电镀、钣金喷涂、注塑喷涂等这些供应环节皆受影响,有些家电企业供应链供应不上,只得放假或减产。

对于此次环保风暴突至的影响,一名 美的集团 的内部人士向记者表示:“2016年不会提早放假,开年以来美的去库存成效明显,产量没怎么减。大企业的抗风险能力比较强。”但上述人士亦向记者透露:“这段时间,随着供应紧张带来的原料涨价,还有运费,税收等都很高,企业成本确实面临较大压力。”

格兰仕企划部人士向记者表示,格兰仕拥有核心自我配套体系,此次环保风波并未对企业造成影响。与此同时,格兰仕会首要考虑通过制造和管理创新消化成本压力。

该人士向记者进一步谈道:“格兰仕长期以来对国家的环保事业高度重视,从原材料选用到生产管理都严格按照国家的法律法规推进。新的环保法规要求出台后,企业第一时间组织上、下游供应链积极响应,要求从供应商到核心配套均必须严格遵守环保法规的要求。在节能、环保上从严把关,主要生产节能、健康家电。这也是企业转型升级的关键所在。”

价格战突变“涨价潮”

值得注意的是,近两年来,一到五一、十一、元旦“黄金档”便急于搞促销、“拼价格”的家电企业,在成本“逼宫”之下,终于承受不住压力,已经“画风”突变,纷纷宣布产品提价。

志高空调相关负责人在接受时代周报记者采访时表示:“自2016年12月起,志高空调价格上涨2%,2017年1月份再上涨2%。与此同时,渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格自2016年12月起上调50-100元一台,2017年1月份每台再上调100元。”

2016年12月26日,美的空调亦发布涨价通知,一台价格将上涨50-200元不等。

中怡康数据显示,2016年10月空调行业整体均价同比上涨6.2%,而两年前带头发起价格战的格力空调均价上涨6.5%。

除了白电领域,黑电领域亦是“涨势”逼人。

早在2016年11月份,以价格战闻名的乐视电视便宣布了自9月份以来的第二次涨价,对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台格再度上调100元,65英寸部分机型每台价格上调300元。上一次涨价是在9月,部分电视涨了100-200元/台。

奥维研究院院长张彦斌向时代周报记者分析称,2016年的家电涨价是多重因素综合作用的结果。

“首先,原材料涨价。多种家电原材料在美元加息背景下大幅提升涨价,是推动本轮涨价的源动力;其次,交通运输部出台限超令,使得家电的物流成本大幅提升。第三,中央环保督察巡回检查落地,查处了一批涉嫌环保不达标的家电配件企业。包括铸造、包装纸盒厂、电镀厂等,使得上游配件供应紧张,导致价格上涨。”

志高方面向记者发来的数据显示,2016年下半年以来,空调行业各大宗材料价格持续上涨,截至2016年11月,主要原材料铜上涨40%,达4.9万/吨的水平;钢材价格上涨200%以上,塑料、铝材等涨30%以上,物流费用因限超限载等因素上涨30%以上。

2016年11月底, 格力电器 董事长董明珠宣布给所有格力员工涨薪1000元,引发热议。抛开格力高调涨薪的目的不谈,其涨薪决定的背后暗含着家电制造行业人力成本上涨的现实因素。

在如何应对成本上涨压力上,奥马冰箱市场部人士向记者谈道:“针对奥马出口方面,很多客户预见了2017年原材料和运费的上涨,已经在最后一个季度提前下了很多单。其实客户对涨价也是理解的,而且公司涨价不会一下子涨,还是会给客户一段缓冲期,但具体情况还是要看各区域。”

“当然了,怎么涨是有策略的,奥马不单单是会因为成本涨价而涨价,在同一机型的配置、功能和设计上,会追求‘加价又加量’的双赢。同时,公司在销售渠道上会给予终端大力支持。”上述奥马人士说。

随着面板价格涨势汹汹,彩电厂商亦面临多重压力。

2016年11月份,在针对如何看待电视涨价,以及未来的定价策略时,创维数码执行董事、彩电事业部总裁刘棠枝就向记者坦言涨价对消费者而言 “很敏感”,但会通过“上新”来解决提价问题,即通过推出引领消费升级的高端产品来跟上形势。

据创维数码2017年半年报披露,创维不断加强高端品牌的实力与地位,集中推广高毛利及平均售价较高的智能产品,令4K智能电视机于中国大陆市场的销售量占比大幅升至42.1%,同比则上升69.6%。大屏4K智能电视机高端产品销量占比持续增加,此为毛利率保持稳定的原因之一。同时创维集团也推出严控成本的改善措施,加快提升产品技术及质量推动毛利率平稳增长。

涨价是转型升级机会

广东志高空调公关部长彭雄江向记者表示,在国家层面去库存、去杠杆、调整产业结构的供给侧改革大背景下,空调行业从2015年的价格战回归到2017年价值战的理性竞争上来。至少在2017年,家电提价是趋势。

中怡康数据显示,截至2016年6月底,行业库存已从4000万台的高峰下降至3000万台级别。2016年上半年,空调零售规模超过2500万台,零售额达830亿元,分别同比下降1.7%和1.9%。零售额降幅有所收窄。

而彩电领域的情况相比更为“尴尬”。据奥维数据显示,2016年上半年,中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,而零售额规模710亿元,同比下降4.0%。进入三季度销售淡季以来,情况进一步加剧,彩电市场零售量同比增长8.9%,但零售额同比下降达5.9%,市场竞争日趋激烈,陷入了量升价不升的魔圈。

可以判断的是,涨价即将成为家电企业普遍性承压的措施。

家电行业分析人士向时代周报记者表示,“价格战”消停了,对行业而言是良性的。长久以来,家电行业是一个典型的红海市场,利润微薄,如果不涨价,企业没有利润,对谁都没有好处。涨价甚至会对2017年上市公司的业绩带来一定的利好,对整体利润额有一个拉升作用。良好的利润空间和盈利能力,能确保企业获得充分的资金用于研发投入,提高员工待遇,实现企业可持续发展。

实际上,近年来我国家电市场增长动力明显不足,市场需求疲弱的局面仍未得到根本改变,为此家电企业要不断加快转型升级步伐,通过创新驱动,朝高端化、智能化方向发展,引导新一轮的消费结构升级和产品的更新迭代。厂商可趁着这次涨价,把服务、产品功能再提升一个档次,抓住转型升级的机会,加速向智能高端化转型。

声明:凡署名"云南房网"的文章均属云南房网版权所有,未经本站允许任何媒体不得转载。如需使用,请联系ynhouse@ynhouse.com。
分享到:
网友评论
账号: 密码: 匿名
最新楼盘更多 >>
云南房网2015重装上阵
云房家居城2015
  • 西城时代
  • 美的顺城府
  • 保利大家
  • 润城
  • 昆明新城吾悦广场
  • 万彩城
  • 园城