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国产家电悄然告别“地板价” 提价能否提质?

北京日报       2017年01月03日 10:11   我要评论
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“同一款55吋的电视,8月6000元出头还有补贴,11月6300元没了补贴,现在都6500元了。”市民耿女士描述的电视涨价路线图,正是眼下家电行业集体涨价的缩影。最近,本是年终降价促销的节点,但从国产品牌到外资品牌,从彩电、冰箱到空调,家电市场竟然涨声一片。

家电行业历来竞争惨烈,消费者几乎从来没担心过家电涨价。但今年汹涌而来的涨价潮显示,在原材料、人工等成本持续攀升的压力下,国产家电正在告别“地板价”。

互联网电视低价扩张受阻

昨天,记者来到马家堡附近的某家电卖场,随处可见促销提示牌,卖场显然已进入元旦促销时段。但在近期家电集体涨价的阴影之下,促销不温不火。

二楼彩电区,记者咨询一款国产品牌的43吋彩电,标价2999元,还能享受13%的节能补贴。“元旦后可能就不是这个价了。”销售人员说,从今年7月开始,彩电涨价就陆续上演了,只不过有的明着涨,有的暗着涨。“明着涨就是直接调高一款产品的零售价,暗着涨就是停产一些便宜型号,推出价格更高的新型号,等于变相涨价。”

此前,互联网电视的低价入侵被传统彩电业视为洪水猛兽。乐视公开声称,其电视的定价模式就是“低于成本定价”。但现在,硝烟已经散去。11月21日,乐视超级电视宣布涨价,部分产品上调100元,部分上调300元,原因是面板涨价已经超出了生态补贴能力。早在今年9月,乐视就曾公告称第4代乐视超级电视部分机型价格将在9月20日起上调100元至200元。

在一台电视的成本构成中,面板占比超过70%。2015年下半年到2016年上半年,由于电视液晶面板价格遭遇断崖式下跌,部分尺寸面板价格跌幅超过40%。一台40多吋互联网电视的价格甚至仅千元水平,几乎与一部中低端手机价格相当。但今年,资本寒冬让互联网电视扩张受阻,面板价格的迅速回升更让互联网电视的补贴政策难以为继。

家电厂家岁末掀起涨价潮

进入12月以来,传统家电厂家发出的涨价声音此起彼伏。在今年“双12”的海报上,格力空调就打出“1212优惠进行中,涨价倒计时”。果不其然,19日,格力空调就将价格每台上涨50元到100元不等。

紧随其后,12月26日,美的空调发布涨价通知称,每台产品价格将上涨50元到200元不等。而另一空调品牌志高,也宣布自12月起空调价格上涨2%,明年1月将再上涨2%。日立家用中央空调表示,从2017年1月1日起调价,平均上调10%;同时,渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格必须自12月起上调50元到100元,2017年1月再上调100元。

不只是空调,本轮涨价几乎涉及全线家电。

惠而浦(中国)公司12月19日正式向合作商家发函,宣布从2017年1月1日起,将执行新的价格体系。海尔、海信、美菱、奥马等企业早些时候已经悄悄提价,同时一些热水器企业也开始对整机提价5%到10%。

涨价毫无疑问让消费者感觉到了“肉疼”。耿女士说,去年初家里买了一台3匹的大金空调,当时做活动是8800多元,而今年同款2匹的,做活动竟要9700元。“算下来这两个月也涨了至少10%,小一千块钱呢!”

国产家电提价能否提质?

长期以来,迫于激烈的市场竞争,家电品牌大打价格战。每逢节日降价搞促销司空见惯。对消费者来说,家电涨价似乎遥不可及。

业内人士分析,本轮家电涨价酝酿已久,主要是由原材料涨价引发的。明年如果原材料价格继续上行,家电价格可能还会上涨。

“铜、锌、铝都涨价了,家电能不涨吗?”一位家电企业人士告诉记者,除了原材料不断上涨,人工成本的增加也不可小觑,“我们全球有30多万员工,假如每人增加100元工资,你算算这得多少钱。”这些不断增加的成本只能通过产品涨价来抵消。

家电涨价已成定局。不过,上述人士分析,企业可以通过自身技术创新和规模化生产部分消化成本的上涨,并不是所有的涨价都会转嫁给消费者。而对整个家电行业来说,涨价也是行业洗牌和产业结构升级的机会,优质企业会在提价中实现产品品质的升级。

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