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2016世界品牌500强榜单发布 长虹排名连续四年攀升

中国经济网       2016年12月30日 10:23   我要评论
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由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜于2016年12月26日在美国纽约揭晓。长虹排在288位,比去年上升3个名次,连续三年上升,同时,荣获2016年“中国品牌年度大奖NO.1”(电视行业)荣誉称号。

据了解,《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

用户需求为上,长虹品牌价值凸显

这不是长虹品牌第一次获得认可了,世界品牌实验室6月发布的“2016年中国500最具价值品牌”排行榜显示,长虹品牌价值达1208.96亿元,与2013年相比大幅增长46%,成为品牌价值成长最快的企业之一。

长虹起步于1958年,从军工立业、彩电兴业到信息电子的多元拓展,已成长为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团,并正向具有全球竞争力的信息家电内容与服务提供商挺进。

截至目前,长虹旗下智能终端已近5000万台,形成覆盖智能电视、冰箱、空调以及智能手机、厨卫等完整的终端布局。与此同时,长虹智能终端用户也已突破5000万,长虹大数据平台采集用户行为数据超过80PB,而活跃用户也已超过1200万。

近年来,长虹“走出去”的步伐也在明显加快。其先后在印尼、捷克等国家建立生产基地,成功收购西班牙cubigel公司,设立了北美和欧洲研发中心。截至目前,长虹已在印度尼西亚、捷克、西班牙、德国、巴基斯坦等全球19个国家和地区设立了工厂或营销中心,其2015年海外业务收入已超过150亿元。

近日,长虹在北京发布CHiQ激光影院,又一次站在了显示技术的最前沿。在OLED、量子点、激光等多种显示技术“混战”之际,面对记者关于长虹“技术路线选择”的提问时,长虹相关负责人表示:“多种显示技术长虹都有相关的技术储备,我们认为,消费者的需求就是长虹最终的技术路线选择。”长虹品牌价值的建立和增长,正是重视和满足用户需求的结果。

企业改革深化,经营成果“三个提升”

“长虹品牌价值持续提升的背后是技术、产品能力的体现,启动国企改革之后,长虹的活力进一步释放,可以说进入了新的发展机遇期。”产业观察人士分析说。

2016年,是长虹国企改革和企业转型稳健推进的一年。年初,长虹提出了“顺势而为、开拓创新、激活动力、良性发展”的经营方针,推行管理改革、经营改革和资源分配改革三项举措,带领长虹快速提升行业竞争力。在这样的改革举措下,长虹提出了新的目标,计划到2020年净资产由当前的倍增至400亿元左右,销售规模突破1500亿元,利润总额超过20亿元。

一系列强有力的改革举措落地后,长虹经营状况呈现良好的势头。截至2016年前三季度,长虹实现规模收入727亿元,控股公司实现工业总产值703.4亿元,同比增长6.21%,利润总额16.2亿元,同比增长698.29%。

“从2016年三季报的数据来看,长虹已经走上了良性发展的轨道,主要体现在三个方面:经营结果出现本质改变,经营质量稳步提升;国企改革取得初步进展,企业机制全面搞活;企业转型从能力建设向能力输出发展,转型更加具象化。” 长虹控股公司总经理李进表示。

值得一提的是,传统家电、电子信息及军工业务呈现出良性发展的态势外,一些新兴产业也开始初显成效。2015年,长虹推出“智慧社区下的智慧家庭”服务解决方案,围绕智能战略生态链建设,公司虚拟孵化平台通过内部资源整合,扶持成立了购食汇、智慧健康、智慧教育、家事帮等18家专注于公司战略新兴业务的子公司。2016年,各项新兴产业继续稳步推进,目前,生鲜电商的“购食汇”在绵阳、合肥试点,全年销售收入预计突破2000万;互联网医疗“妥妥医”,在极短时间内已与众多医疗资源建立了线上、线下的双重业务合作关系。

美国科特勒营销集团总裁米尔顿·科特勒指出,“品牌的价值,不在于产品本身的质量、价格优势和所属企业的传奇故事,而是这个产品和顾 客之间的深层次的情感交流。”长虹用一流的产品和技术与用户之间建立起强联系,增强用户粘性,这也是用户运营的基础。随着改革措施的逐步落实,预计长虹将释放出更多活力,品牌价值也将得到更多认可。

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