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家电企业涨价折射国产品牌溢价能力提升

法治周末       2016年12月22日 09:54   我要评论
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近日美的空调、志高空调、日立家用中央空调向渠道商发布了涨价公函。日立涨价尺度最大,从2017年1月1日起对系列产品调价,平均幅度在10%以上——这足见其对自身品牌的自信和经营上所处的困境。

志高、美的上涨幅度不大,都是投石问路地试探性上涨2%左右。这种调价选择在空调销售淡季,试水意味较浓,对市场销售造成的影响不大,市场风险在可控范围内。

其他家电品类,如冰箱、热水器、洗衣机、彩电等,都在一路向前,普遍提价。海尔、海信、美菱、奥马、乐视等主流国产品牌阵营,都不约而同地加盟提价阵营。显然,提价已经成为年底主流厂商的共识和大势所趋。

表面上看,中国家电企业的大面积提价,是受钢材、铜、铝、塑料等原材料大幅度上涨,员工工资的不断增加等因素的影响。实际上,笔者认为深层次原因是中国供给侧改革正在初见成效:产能严重过剩情况有所缓解,老百姓消费水平和品牌意识不断提升,消费意识正在从价格时代进入价值时代。

中国家电企业曾经以价格战为利器,不仅让自己在市场上站稳了脚跟,而且结束了日韩家电企业占据优势的不利局面,从目前有关数据统计来看,在中国市场这块肥沃土地上,日韩企业正在兵败如山倒,龟缩在高端市场一隅,濒临退市边缘。

中国家电企业涨价,除了成本因素,最关键的是在于市场是否接受。经过二三十年发展,中国家电企业在技术积累上,从无到有,从薄到厚,从劣到优,已经不再是站在山脚下,而是拥有了相当不错的话语权,特别是在应用创新上,更是引领潮流,满足了消费者不断变化的口味和需求,为其产品札根消费者心中,奠定了良好基础。

当然,更为重要的一点,在品牌塑造上,中国家电企业做得有声有色,从空调,到彩电、冰箱、手机、厨卫,都出现了与洋品牌巨头相抗衡的大品牌。这种情况的出现,从另一个角度证明,中国家电企业提价亦是不会对自身市场份额带来较大冲击,毕竟与洋品牌相比,中国家电企业产品的价格还有较大上升空间,既然在质量上没有多大差别,在售后服务上又有明显优势,为什么中国品牌就不能提价销售呢?

价格战时代,是一种恶性竞争的循环,只是对于市场进退机制有利;价值战时代,才是一种良性循环。中国家电企业普遍提价,说明中国制造正在进入一个信心十足的全新时代。

作为消费者,要有心理准备迎接这个时代的到来,为中国品牌做强而骄傲。

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